Category: мода

Category was added automatically. Read all entries about "мода".

  • nwf

Рубрика "20 лет мобильной связи": Поговорим об имидже

Продолжаем публикации о 20-летии мобильной связи в России. Об инновациях, тарифах и услугах - как появились и как развиваются, мы говорим часто и много. Давайте поговорим о том, как молодые телекоммуникационные компании начали строить свой имидж. Вернее о том, «с чего есть пошел» бренд «МегаФон».

В 2003 году «МегаФон» запустил первую чисто имиджевую кампанию на рынке сотовой связи. Тогда же впервые был представлен слоган "Будущее зависит от тебя". Это был прорыв. «МегаФон» первым задумался о том, что по мере насыщения рынка, когда потребителю предлагают примерно одинаковый продукт, наступает время борьбы имиджей: люди начинают голосовать не рублем, а сердцем. Такова вкратце предыстория появления ролика «Выпускники».




Задачи, которые «МегаФон» ставил перед роликом были тоже новы для операторов мобильной связи: заявить о себе, о бренде (brand awareness) на федеральном уровне и показать людей, которые строят будущее своей страны.

Именно поэтому герои ролика «молодые, успешные люди, верящие в себя и свою страну», основные потребители рекламируемых продуктов и услуг, в том числе услуг сотовой связи. Вы заметили, что их всех объединяло в ролике помимо мобильного телефона? Все они - выпускники MBA. Важно было показать молодых людей, работающих в совершено разных сферах. Не одноклассников, не однокурсников одного ВУЗа. Идеально подошли курсы управления. И самое главное это должны были быть такие персонажи, с которыми себя захотел бы ассоциировать каждый абонент компании.

Для большей «имиджевости» рекламное агентство DDB Russia делало ролик как можно больше похожий на «кино» и даже нестандартного формата: 45 секунд, вместо привычных 30. Для съемок пригласили американского режиссера Павла Салека (он снимал ролики для Bonaqua, Gucci, Sony). Одного из главных героев «Выпускников», а потом и всей кампании, Павел Салек нашел совершенно случайно - приметил в коридоре молодого сотрудника студии, программиста, который был обрит наголо, а лучезарная девушка с гарнитурой – и вовсе была найдена среди стилистов.

Два этих персонажа под условными названиями «Парень и Девушка» стали героями продолжений имиджевого ролика с отдельными историями, показывающими развитие их карьеры.
 
Collapse )